З 4 жовтня 2026 року в Україні починається новий етап роботи Oriflame. Вперше звичний каталог змінюється на журнал Oriflame, а разом із форматом видання змінюється і сам принцип його використання.
Новий Oriflame Magazine №14/2026 діє одразу шість тижнів — з 4 жовтня до 14 листопада. Але головна зміна навіть не в тривалості періоду.
Раніше каталог часто працював за дуже простою схемою: відкрити новий випуск, подивитися акції, надіслати клієнту посилання та звернути увагу на товари зі знижками.
Тепер Oriflame пропонує інший підхід: журнал має допомагати Партнеру давати персональну рекомендацію, а не замінювати його.
Переглянути новий випуск можна на сторінці журналу Oriflame №14/2026.
Від каталогу товарів — до журналу про красу
Різниця між старим каталогом і новим журналом значно більша, ніж може здатися на перший погляд.
Каталог традиційно був насамперед вітриною: товар, ціна, знижка, короткий опис.
У журналі більше уваги приділяється тому, для кого створений продукт, яку проблему він допомагає вирішити, як ним користуватися та з чим його можна поєднувати.
Тому сторінка журналу тепер може бути не початком розмови, а її продовженням.
Спочатку Партнер з’ясовує, що потрібно людині, а вже потім показує конкретний продукт, систему догляду, аромат або інше рішення.
Саме про перехід від класичного каталогу до нового beauty-формату ми детально розповідали в матеріалі «Oriflame змінює каталоги: що відомо про новий формат журналу та нову систему цін».
Головна зміна: не «скинути журнал», а почати розмову
Для Партнера змінюється сам сценарій роботи.
Замість:
«Привіт! Вийшов новий каталог, подивись».
нова логіка може виглядати так:
потреба → запитання → рекомендація → конкретна сторінка журналу.
Наприклад, клієнтка говорить, що восени шкіра стала сухішою.
Не обов’язково надсилати їй весь журнал зі словами «подивися, може щось сподобається».
Можна запитати, яким доглядом вона користується зараз, що саме її турбує, а потім підібрати кілька продуктів і вже після цього відкрити потрібні сторінки журналу.
Або людина шукає новий аромат.
Тоді розмова може початися не з ціни, а із запитань:
— любите свіжі чи більш насичені аромати?
— квіткові, солодкі, деревні?
— аромат потрібен на кожен день чи на вечір?
І лише після цього журнал стає наочною частиною рекомендації.
Людина отримує не сотні сторінок для самостійного пошуку, а кілька варіантів, які вже відібрані під її запит.
Один журнал — шість тижнів роботи
Ще одна важлива зміна — тривалість журналу.
Раніше новий каталог означав новий короткий цикл: початок, активні продажі, завершення і майже відразу наступний випуск.
Журнал №14 розрахований на шість тижнів.
Тому немає необхідності в перші дні намагатися показати клієнтові все одразу.
До одного й того самого журналу можна повертатися багато разів, але з різними приводами.
Новинка
З’явився продукт, який може бути цікавий конкретній людині.
Замість надсилання всього журналу можна написати:
«Побачила новинку й одразу згадала про тебе. Ти якраз шукала щось подібне. Показати?»
Потреба
Клієнт говорить про сухість шкіри, вибір аромату, догляд за волоссям, макіяж або інший запит.
Це вже готовий привід повернутися до журналу та показати відповідну сторінку.
Тема
Розмову можна будувати не навколо конкретного товару, а навколо теми.
Наприклад:
- догляд за шкірою восени;
- новий аромат;
- вечірній догляд;
- макіяж;
- догляд за волоссям;
- Wellosophy;
- подарунки.
Так журнал перестає бути одноразовим повідомленням у месенджері.
Продовження
Не менш важливий момент — повернення до людини після покупки.
Якщо клієнт придбав продукт, через деякий час можна запитати про результат, пояснити спосіб використання або запропонувати продукт, який доповнить попередню покупку.
І тут журнал знову може бути корисним.
Партнер стає навігатором по журналу
Новий формат фактично підвищує роль самого Партнера.
Якщо раніше клієнт міг просто переглянути десятки сторінок і вибрати товар за найбільшим відсотком знижки, тепер цінність рекомендації стає помітнішою.
Партнеру важливо знати:
- для якого типу шкіри створений продукт;
- чим схожі засоби відрізняються між собою;
- як поєднувати продукти;
- який порядок використання догляду;
- які ноти має аромат;
- для кого може підійти новинка;
- чим одна лінійка відрізняється від іншої.
Тобто хороший Партнер поступово перетворюється з людини, яка передає каталог, на людину, яка допомагає орієнтуватися в продуктах.
І це набагато ближче до роботи beauty-консультанта.
А якщо клієнт каже: «Я сама подивлюся»?
Це нормально.
Завдання нового підходу не в тому, щоб змушувати людину довго спілкуватися.
Можна відповісти:
«Звичайно. Якщо щось зацікавить — надішли мені сторінку або назву, і я допоможу розібратися».
Або:
«Добре. Якщо скажеш, що саме зараз шукаєш, я можу відразу показати 2–3 варіанти, щоб не переглядати весь журнал».
У такій комунікації немає тиску.
Навпаки, Партнер економить час клієнта.
Якщо людина сама просить: «Скинь журнал»
Навіть у цьому випадку не обов’язково обмежуватися одним посиланням.
Можна надіслати журнал і додати коротке запитання:
«Звичайно. А що тобі зараз цікавіше — догляд, парфумерія, макіяж чи Wellosophy? Я підкажу, на які сторінки звернути увагу».
Одна додаткова фраза перетворює звичайне надсилання посилання на початок консультації.
Чому Oriflame рухається саме в цей бік
Новий журнал не з’явився окремо від інших змін у компанії.
Oriflame одночасно переглядає асортимент, підхід до запуску новинок, презентацію продуктів, ціни, виробництво та роль Партнера у продажах.
Тому журнал №14 краще сприймати не як косметичний редизайн старого каталогу, а як один з елементів більшої трансформації.
Ми вже детально розбирали, що Oriflame змінює в продукції, асортименті та системі продажів.
Сенс змін поступово стає зрозумілішим: менше залежності від механіки «ось товар — ось велика знижка» і більше пояснення цінності самого продукту.
Для такого підходу потрібен і новий формат видання, і краще знання продукції Партнерами.
НОВА ЕВОЛЮЦІЯ СИСТЕМИ
Перехід до журналу №14 — лише один елемент змін, які зараз відбуваються в Oriflame.
Якщо хочете розібратися в них послідовно, рекомендуємо також прочитати:
Oriflame змінює каталоги: що відомо про новий формат журналу та нову систему цін — про те, чим новий Magazine відрізняється від класичного каталогу та як змінюється принцип презентації продукції.
Oriflame змінює не лише каталог: що компанія вирішила зробити з продукцією та системою продажів — про скорочення асортименту, новий підхід до запусків, виробництва та ролі Партнера.
Beauty Community Model від Oriflame: найпопулярніші питання та відповіді — детальніше про модель спільноти Oriflame та принципи роботи Партнерів і Учасників.
Що варто зробити Партнеру вже зараз
Насамперед варто самостійно переглянути журнал №14 від початку до кінця.
Не для того, щоб запам’ятати кожен код і кожну ціну.
Завдання інше — зрозуміти структуру журналу.
Де знаходиться догляд?
Які новинки отримали найбільше уваги?
Які готові рішення можна запропонувати клієнту?
Які сторінки варто запам’ятати для найчастіших запитів?
Які продукти ви самі можете впевнено рекомендувати?
Після цього журналом набагато простіше користуватися під час реальної розмови.
Не потрібно щоразу гортати його від першої сторінки в пошуках потрібного продукту.
Головне правило нового журналу
Раніше питання могло звучати так:
«Кому сьогодні надіслати каталог?»
Тепер корисніше поставити собі інше:
«З ким я сьогодні хочу поговорити і чим можу бути корисна цій людині?»
А вже після цього — відкрити потрібну сторінку журналу.
Саме в цьому і полягає головна зміна.
Oriflame Magazine — це вже не просто місце, де зібрані товари та ціни. Це інструмент для розмови, консультації та персональної рекомендації.
І якщо використовувати його саме так, шість тижнів одного журналу можуть дати Партнеру набагато більше приводів для якісного контакту з клієнтами, ніж просте одноразове повідомлення: «Вийшов новий каталог».