Oriflame, схоже, готує одну з найпомітніших змін у своїй системі продажів за останні роки. Звичні каталоги, які протягом десятиліть були фактично візитівкою компанії, поступово можуть поступитися місцем новому формату — Oriflame Magazine. І справа не лише у зміні назви чи дизайну. Судячи з уже доступних матеріалів та офіційної стратегії компанії, Oriflame одночасно переглядає асортимент, принцип формування цін і сам спосіб презентації продукції.
Станом на 20 серпня 2026 року нова модель ще не запроваджена однаково на всіх ринках. На українському сайті Oriflame поки продовжує використовувати поняття електронного каталогу, а в актуальних пропозиціях залишаються звичні акції та знижки. Проте в інших країнах уже видно, як може виглядати наступний етап розвитку каталожної системи.
Замість каталогу — журнал про красу
Найцікавіший приклад зараз можна побачити у Великій Британії. У відкритому архіві британських видань після Oriflame Catalogue 12 2026, що діє з 19 серпня до 8 вересня, та Catalogue 13, розрахованого на 9–29 вересня, наступне видання вже називається Oriflame Magazine 14 & 15 2026. Воно охоплює період з 30 вересня до 10 листопада 2026 року.
Саме це видання за оформленням і змістом відповідає новому журналу, представленому на зображеннях. На обкладинці — Novage+ Proceuticals, аромат Possess Intense та великий акцент на новій концепції цін.
Змінюється і сам принцип подачі інформації. Старий каталог передусім нагадував торгову вітрину: багато товарів, ціни, перекреслені старі ціни, відсотки знижок, короткі рекламні блоки. Новий журнал значно ближчий до класичного beauty-видання.
На розворотах з’являються великі фотографії, матеріали про активні компоненти косметики, пояснення схем догляду, поради щодо поєднання продуктів та окремі історії про новинки. Наприклад, Novage+ показується не просто як набір баночок із цінами, а як послідовна система догляду. Окремі сторінки пояснюють використання пептидів, ніацинаміду та інших активів.
Те саме стосується парфумерії, декоративної косметики та засобів для тіла. Продукт стає частиною історії, а не просто черговою позицією у великому каталозі.
«Нові повсякденні ціни» замість постійного очікування акцій
Мабуть, найважливіша зміна знаходиться прямо на обкладинці нового журналу. Oriflame використовує формулювання “New Everyday Prices” і пояснює новий підхід як справедливі ціни, на які покупець може розраховувати, не очікуючи чергової знижки. Така ж теза вказана в описі британського Oriflame Magazine 14 & 15.
Це суттєва зміна для бренду, який роками привчав покупців стежити за каталогами й чекати, коли потрібна туш, крем або парфуми з’являться зі знижкою 30, 40 чи навіть 50 відсотків.
Нова логіка може бути іншою: не завищувати базову ціну продукту, щоб потім регулярно показувати велику знижку, а одразу пропонувати більш зрозумілу постійну ціну.
І це не просто припущення на основі дизайну журналу.
У липні 2026 року Oriflame у своєму офіційному фінансовому звіті повідомила про нову стратегію під назвою Real Products, Real Prices and Real People. Компанія прямо зазначила, що розробила нову цінову модель для покращення сприйняття співвідношення ціни та якості. Її тестування почалося у червні одразу на чотирьох ринках.
Таким чином, напис New Everyday Prices у новому журналі добре вписується у глобальну стратегію Real Prices.
Чи означає це, що знижок Oriflame більше не буде?
Поки що говорити про повне скасування знижок було б передчасно.
Навіть 20 серпня 2026 року на українському сайті Oriflame продовжують працювати акційні пропозиції, зокрема розпродажі та знижки на окремі товари.
Тому правильніше говорити не про повне зникнення акцій, а про зменшення залежності від постійної «гонки знижок». Спеціальні пропозиції, подарункові набори, сезонні акції або пропозиції для учасників програми лояльності цілком можуть залишитися.
Але базова система може стати простішою: продукт має бути привабливим за своєю нормальною ціною, а не лише тоді, коли біля нього стоїть перекреслена цифра.
Продуктів теж стане менше
Ще одна помітна риса нового журналу — набагато більша концентрація уваги на окремих продуктах та лінійках.
І це також відповідає офіційній стратегії Oriflame.
У річному звіті компанія повідомляла, що асортимент уже був скорочений приблизно на 16% у 2024 році порівняно з 2023-м, а протягом 2025 року планувалося подальше суттєве скорочення портфеля. Мета — зробити асортимент простішим і конкурентоспроможнішим.
У звіті за перше півріччя 2026 року Oriflame знову підтвердила продовження оптимізації портфеля. Компанія хоче мати сфокусований, прибутковий асортимент, який легко рекомендувати покупцеві.
Тобто замість десятків дуже схожих продуктів у межах однієї категорії Oriflame, ймовірно, робитиме більший акцент на меншій кількості ключових лінійок і бестселерів.
Новий журнал добре демонструє цей підхід. Novage+ отримує цілі тематичні розвороти. Окремо просувається новий аромат Possess Intense. Декоративна косметика THE ONE презентується через конкретний продукт та його властивості. Навіть сторінки з великими наборами Novage+ більше нагадують підбір готової системи догляду, ніж нескінченний список кремів.
Чому Oriflame вирішила змінити систему
Причини такого перезапуску можна побачити у фінансових результатах компанії.
У другому кварталі 2026 року продажі Oriflame у євро знизилися на 13% рік до року. У регіоні Europe & CIS падіння також становило близько 12%. На цьому тлі компанія проводить масштабну трансформацію бізнесу: спрощує структуру, оптимізує асортимент, змінює ціноутворення, перебудовує виробництво та переходить до сучаснішого digital-first комерційного планування.
Тому перетворення каталогу на журнал виглядає не ізольованим дизайнерським експериментом, а частиною значно ширшого перезапуску Oriflame.
Компанія намагається відійти від моделі, в якій кожні кілька тижнів покупцеві потрібно показувати сотні товарів із новими відсотками знижок. Натомість бренд прагне пояснювати, чому саме продукт вартий своїх грошей.
Чи справді журнал виходитиме лише раз на три місяці?
Тут поки залишається важливе питання.
Інформація про те, що Oriflame планує випускати лише чотири журнали на рік — по одному на три місяці, — на момент підготовки цього матеріалу не має доступного офіційного підтвердження.
Більше того, перший знайдений новий британський Oriflame Magazine 14 & 15 2026 розрахований на період з 30 вересня до 10 листопада, тобто приблизно на шість тижнів. До нього британські каталоги виходять приблизно раз на три тижні.
Не виключено, що це лише перехідний етап і надалі журнал справді стане сезонним або квартальним. Також Oriflame може тестувати різну періодичність у різних країнах. Компанія сама підтверджує, що нові підходи до ціноутворення та комерційного планування зараз тестуються на окремих ринках перед ширшим запуском.
Тому до офіційного оголошення конкретного графіка говорити про один журнал на три місяці як про остаточно затверджене глобальне правило ще рано.
Oriflame Magazine — це вже не просто каталог
Найцікавіше у новій концепції навіть не слово Magazine на обкладинці.
Oriflame фактично намагається змінити звичку покупця. Раніше головним питанням під час відкриття каталогу часто було: «Що цього разу продається зі знижкою?». Новий формат намагається поставити інше питання: «Який продукт мені потрібен і чому?»
Менше товарів, докладніша презентація ключових продуктів, пояснення інгредієнтів і схем використання, редакційний стиль, великі фотографії та концепція більш стабільних повсякденних цін — усе це робить Oriflame Magazine значно ближчим до сучасного beauty-журналу, ніж до традиційного каталогу прямого продажу.
Для постійних клієнтів це може виявитися найбільшою зміною. Зникає необхідність кожні три тижні переглядати майже весь асортимент у пошуках потрібної знижки. Натомість Oriflame хоче зробити вибір простішим і зосередитися на продуктах, які бренд вважає справді важливими.
Чи стане ця модель глобальною та чи перейде Oriflame у підсумку на один великий журнал раз на квартал, стане зрозуміліше після запуску перших нових видань восени 2026 року. Але вже зараз можна сказати одне: епоха класичного каталогу Oriflame у тому вигляді, до якого покупці звикли за десятиліття, схоже, поступово добігає кінця.