С 4 октября 2026 года в Украине начинается новый этап работы Oriflame. Впервые привычный каталог меняется на журнал Oriflame, а вместе с форматом издания меняется и сам принцип его использования.
Новый Oriflame Magazine №14/2026 действует сразу шесть недель — с 4 октября по 14 ноября. Но главное изменение даже не в продолжительности периода.
Раньше каталог часто работал по очень простой схеме: открыть новый выпуск, посмотреть акции, отправить клиенту ссылку и обратить внимание на товары со скидками.
Теперь Oriflame предлагает другой подход: журнал должен помогать Партнёру давать персональную рекомендацию, а не заменять его.
Посмотреть новый выпуск можно на странице журнала Oriflame №14/2026.
От каталога товаров — к журналу о красоте
Разница между старым каталогом и новым журналом значительно больше, чем может показаться на первый взгляд.
Каталог традиционно был прежде всего витриной: товар, цена, скидка, краткое описание.
В журнале больше внимания уделяется тому, для кого создан продукт, какую проблему он помогает решить, как им пользоваться и с чем его можно сочетать.
Поэтому страница журнала теперь может быть не началом разговора, а его продолжением.
Сначала Партнёр выясняет, что нужно человеку, а уже потом показывает конкретный продукт, систему ухода, аромат или другое решение.
Именно о переходе от классического каталога к новому beauty-формату мы подробно рассказывали в материале «Oriflame меняет каталоги: что известно о новом формате журнала и новой системе цен».
Главное изменение: не «скинуть журнал», а начать разговор
Для Партнёра меняется сам сценарий работы.
Вместо:
«Привет! Вышел новый каталог, посмотри».
новая логика может выглядеть так:
потребность → вопрос → рекомендация → конкретная страница журнала.
Например, клиентка говорит, что осенью кожа стала суше.
Необязательно отправлять ей весь журнал со словами «посмотри, может что-то понравится».
Можно спросить, каким уходом она пользуется сейчас, что именно её беспокоит, а затем подобрать несколько продуктов и уже после этого открыть нужные страницы журнала.
Или человек ищет новый аромат.
Тогда разговор может начаться не с цены, а с вопросов:
— любите свежие или более насыщенные ароматы?
— цветочные, сладкие, древесные?
— аромат нужен на каждый день или на вечер?
И только после этого журнал становится наглядной частью рекомендации.
Человек получает не сотни страниц для самостоятельного поиска, а несколько вариантов, которые уже отобраны под его запрос.
Один журнал — шесть недель работы
Ещё одно важное изменение — продолжительность журнала.
Раньше новый каталог означал новый короткий цикл: старт, активные продажи, завершение и почти сразу следующий выпуск.
Журнал №14 рассчитан на шесть недель.
Поэтому нет необходимости в первые дни пытаться показать клиенту всё сразу.
К одному и тому же журналу можно возвращаться много раз, но с разными поводами.
Новинка
Появился продукт, который может быть интересен конкретному человеку.
Вместо отправки всего журнала можно написать:
«Увидела новинку и сразу вспомнила о тебе. Ты как раз искала что-то похожее. Показать?»
Потребность
Клиент говорит о сухости кожи, выборе аромата, уходе за волосами, макияже или другом запросе.
Это уже готовый повод вернуться к журналу и показать соответствующую страницу.
Тема
Разговор можно строить не вокруг конкретного товара, а вокруг темы.
Например:
- уход за кожей осенью;
- новый аромат;
- вечерний уход;
- макияж;
- уход за волосами;
- Wellosophy;
- подарки.
Так журнал перестаёт быть одноразовым сообщением в мессенджере.
Продолжение
Не менее важный момент — возвращение к человеку после покупки.
Если клиент приобрёл продукт, через некоторое время можно спросить о результате, объяснить способ использования или предложить продукт, который дополнит предыдущую покупку.
И здесь журнал снова может быть полезен.
Партнёр становится навигатором по журналу
Новый формат фактически повышает роль самого Партнёра.
Если раньше клиент мог просто пролистать десятки страниц и выбрать товар по самому большому проценту скидки, теперь ценность рекомендации становится заметнее.
Партнёру важно знать:
- для какого типа кожи создан продукт;
- чем похожие средства отличаются друг от друга;
- как сочетать продукты;
- в каком порядке использовать уход;
- какие ноты есть у аромата;
- кому может подойти новинка;
- чем одна линейка отличается от другой.
То есть хороший Партнёр постепенно превращается из человека, который передаёт каталог, в человека, который помогает ориентироваться в продуктах.
И это гораздо ближе к работе beauty-консультанта.
А если клиент говорит: «Я сама посмотрю»?
Это нормально.
Задача нового подхода не в том, чтобы заставлять человека долго общаться.
Можно ответить:
«Конечно. Если что-то заинтересует — пришли мне страницу или название, и я помогу разобраться».
Или:
«Хорошо. Если скажешь, что именно сейчас ищешь, я могу сразу показать 2–3 варианта, чтобы не просматривать весь журнал».
В такой коммуникации нет давления.
Наоборот, Партнёр экономит время клиента.
Если человек сам просит: «Скинь журнал»
Даже в этом случае необязательно ограничиваться одной ссылкой.
Можно отправить журнал и добавить короткий вопрос:
«Конечно. А что тебе сейчас интереснее — уход, парфюмерия, макияж или Wellosophy? Я подскажу, на какие страницы обратить внимание».
Одна дополнительная фраза превращает обычную отправку ссылки в начало консультации.
Почему Oriflame движется именно в эту сторону
Новый журнал не появился отдельно от других изменений в компании.
Oriflame одновременно пересматривает ассортимент, подход к запуску новинок, презентацию продуктов, цены, производство и роль Партнёра в продажах.
Поэтому журнал №14 лучше воспринимать не как косметический редизайн старого каталога, а как один из элементов более масштабной трансформации.
Мы уже подробно разбирали, что Oriflame меняет в продукции, ассортименте и системе продаж.
Смысл изменений постепенно становится понятнее: меньше зависимости от механики «вот товар — вот большая скидка» и больше объяснения ценности самого продукта.
Для такого подхода нужен и новый формат издания, и лучшее знание продукции Партнёрами.
НОВАЯ ЭВОЛЮЦИЯ СИСТЕМЫ
Переход к журналу №14 — лишь один элемент изменений, которые сейчас происходят в Oriflame.
Если хотите разобраться в них последовательно, рекомендуем также прочитать:
Oriflame меняет каталоги: что известно о новом формате журнала и новой системе цен — о том, чем новый Magazine отличается от классического каталога и как меняется принцип презентации продукции.
Oriflame меняет не только каталог: что компания решила сделать с продукцией и системой продаж — о сокращении ассортимента, новом подходе к запускам, производству и роли Партнёра.
Beauty Community Model от Oriflame: самые популярные вопросы и ответы — подробнее о модели сообщества Oriflame и принципах работы Партнёров и Участников.
Что стоит сделать Партнёру уже сейчас
Прежде всего стоит самостоятельно просмотреть журнал №14 от начала до конца.
Не для того, чтобы запомнить каждый код и каждую цену.
Задача другая — понять структуру журнала.
Где находится уход?
Какие новинки получили больше всего внимания?
Какие готовые решения можно предложить клиенту?
Какие страницы стоит запомнить для самых частых запросов?
Какие продукты вы сами можете уверенно рекомендовать?
После этого журналом намного проще пользоваться во время реального разговора.
Не нужно каждый раз листать его с первой страницы в поисках нужного продукта.
Главное правило нового журнала
Раньше вопрос мог звучать так:
«Кому сегодня отправить каталог?»
Теперь полезнее задать себе другой:
«С кем я сегодня хочу поговорить и чем могу быть полезна этому человеку?»
И уже после этого — открыть нужную страницу журнала.
Именно в этом и заключается главное изменение.
Oriflame Magazine — это уже не просто место, где собраны товары и цены. Это инструмент для разговора, консультации и персональной рекомендации.
И если использовать его именно так, шесть недель одного журнала могут дать Партнёру намного больше поводов для качественного контакта с клиентами, чем простое одноразовое сообщение: «Вышел новый каталог».