З 4 жовтня 2026 року в Україні починає діяти новий формат Oriflame. Каталог №14, розрахований на період з 4 жовтня по 14 листопада 2026 року, вже виходить у форматі журналу Oriflame.
Раніше ми вже детально розповідали, чому Oriflame змінює звичні каталоги, як виглядатиме новий журнал і що відбувається з цінами.
Але тепер з’явилося більше інформації, і стає зрозуміло: заміна каталогу журналом — лише одна частина значно більшої перебудови Oriflame.
Компанія змінює сам підхід до продукції та продажів. Товарів стане менше, новинки запускатимуть інакше, виробництво частини косметики переносять на спеціалізовані європейські підприємства, а Партнерів Oriflame хочуть поступово перетворити з людей, які просто показують каталог, на консультантів з продукції.
Розберімося простими словами, що саме змінюється.
Чому Oriflame скорочує кількість товарів
За багато років асортимент Oriflame дуже сильно розрісся. У продажу одночасно були сотні кремів, ароматів, засобів для волосся, декоративної косметики, Wellness-продуктів та аксесуарів.
Для покупця великий вибір здається перевагою. Але є й інша сторона: кілька схожих кремів або ароматів можуть конкурувати між собою, а Партнеру складно добре знати властивості величезної кількості продуктів.
Тому Oriflame уже кілька років поступово скорочує асортимент.
Йдеться не про те, що компанія залишить кілька десятків товарів. Завдання інше — прибрати частину позицій, що дублюють одна одну або продаються слабше, і сильніше зосередитися на продуктах, які Oriflame вважає ключовими.
Особливу увагу планують приділяти трьом великим напрямам:
- догляду за шкірою, зокрема системам Novage;
- Wellness і продуктам для здорового способу життя;
- парфумерії.
Інші категорії, звичайно, не зникають. Декоративна косметика, засоби для волосся та тіла залишаться. Але всередині кожної категорії вибір може стати компактнішим.
Що буде з улюбленими продуктами, які знімуть з продажу
Це, мабуть, одне з головних питань для постійних покупців Oriflame.
Якщо людина роками користується певним кремом, шампунем або ароматом, повідомлення про його зняття з виробництва навряд чи її порадує.
Тому разом зі скороченням асортименту Oriflame планує активніше пропонувати заміну товарів.
Якщо певний продукт залишає асортимент, Партнер має отримувати інформацію про те, який інший продукт можна запропонувати покупцеві замість нього.
Наприклад, замість крему, що знімається з продажу, може рекомендуватися інший засіб зі схожим призначенням. Те саме стосується частини декоративної косметики та інших товарів.
Але тут важливо розуміти: заміна не завжди може бути повністю рівноцінною.
Особливо це стосується парфумерії. Якщо людині подобається конкретний аромат, запропонувати їй інші парфуми приблизно тієї самої категорії — ще не означає замінити улюблений аромат.
Тому скорочення асортименту напевно стане одним із найбільш помітних і водночас найбільш спірних елементів нової системи.
Новинок стане менше, але їх просуватимуть сильніше
Змінюється і підхід Oriflame до новинок.
Раніше практично кожен новий каталог приносив велику кількість нових позицій: новий аромат, відтінки помад, креми, аксесуари, сезонні набори.
Тепер компанія хоче зробити запуски більш помітними.
Замість великої кількості дрібних новинок основна увага приділятиметься кільком важливим продуктам протягом року.
Для великих новинок планується більше реклами, навчальних матеріалів, презентацій і пояснень для Партнерів.
Тобто новий продукт не повинен просто з’явитися на кількох сторінках чергового каталогу та через три тижні поступитися місцем наступному.
Компанія хоче довше працювати з ключовими новинками і краще пояснювати покупцеві, що це за продукт, як ним користуватися і чим він відрізняється від інших.
Саме тому новий Oriflame Magazine містить набагато більше великих матеріалів про конкретні засоби, інгредієнти та системи догляду.
Oriflame змінює виробництво косметики
А ось ця зміна для покупця може виявитися навіть важливішою за новий журнал.
Oriflame перебудовує систему виробництва і переходить до співпраці зі спеціалізованими виробниками в різних країнах Європи.
Замість концентрації великої кількості різних категорій на одних і тих самих виробничих майданчиках компанія хоче виготовляти продукцію там, де є необхідна спеціалізація.
Зокрема, великий акцент робиться на Франції для частини доглядової та парфумерної продукції.
Для частини декоративної косметики важливим виробничим напрямом стає Італія.
Для покупця сама назва країни виробництва, звичайно, ще не гарантує, що конкретний крем або помада автоматично стануть кращими.
Але сенс рішення зрозумілий: Oriflame хоче працювати з підприємствами, які спеціалізуються на певних видах косметики та вже мають необхідні технології.
Тому найближчими роками на упаковках звичних продуктів Oriflame ми можемо частіше бачити нові країни виробництва.
Змінюватиметься навіть упаковка
Oriflame також хоче зробити зовнішній вигляд своєї продукції більш єдиним.
Раніше різні серії могли настільки відрізнятися одна від одної, що без логотипу їх важко було б навіть віднести до одного бренду.
Тепер компанія рухається до більш впізнаваного стилю упаковки.
Це не означає, що всі креми, флакони та помади стануть абсолютно однаковими. Але спільних елементів дизайну має стати більше.
Таким чином Oriflame хоче, щоб продукцію бренду було легше впізнати з першого погляду.
Особливо цікаво буде спостерігати за парфумерією, адже саме Oriflame протягом багатьох років робила дуже різні та незвичайні флакони для окремих ароматів.
Партнер Oriflame тепер має краще знати продукцію
Ще одна важлива частина нової системи стосується Партнерів Oriflame.
Стара модель значною мірою будувалася навколо каталогу.
Можна було показати покупцеві сторінку та сказати: «Подивіться, зараз цей крем зі знижкою 40%» або «Цей аромат у цьому каталозі коштує дешевше».
У новій системі цього має бути недостатньо.
Якщо основний акцент переходить зі знижки на сам продукт, Партнеру потрібно пояснити:
- для якого типу шкіри підходить засіб;
- чим один крем відрізняється від іншого;
- як правильно використовувати сироватку;
- які продукти можна поєднати;
- які ноти має аромат;
- чим новинка краща або просто відрізняється від попереднього продукту.
Саме для цього Oriflame планує розвивати навчання Партнерів.
Простіше кажучи, компанія хоче, щоб людина не просто давала клієнту посилання на журнал, а могла допомогти йому вибрати продукт.
Навіщо тоді потрібен новий журнал Oriflame
Тепер стає зрозумілішим і сенс самого Oriflame Magazine.
Якби компанія просто змінила дизайн старого каталогу, така велика перебудова була б не потрібна.
Журнал потрібен для нової моделі продажів.
Тому в ньому більше місця займають не таблиці зі знижками, а пояснення, фотографії, поради, інгредієнти та готові схеми використання продукції.
Покупцеві хочуть не просто показати крем і його ціну, а пояснити, навіщо цей крем потрібен.
При цьому короткострокові пропозиції та акції нікуди обов’язково не зникають. Для них можуть використовуватися окремі невеликі видання, онлайн-пропозиції, повідомлення та персональні пропозиції в особистому кабінеті.
Основний журнал при цьому може залишатися актуальним значно довше.
І саме це ми вже бачимо в Україні.
Якщо каталог №13 діє три тижні — з 13 вересня по 3 жовтня, то новий Oriflame Magazine №14 діятиме одразу шість тижнів: з 4 жовтня по 14 листопада 2026 року.
Це вже реальна зміна, а не плани на майбутнє.
Що все це означає для покупця Oriflame
Для звичайного покупця нова система може бути помітна поступово.
Спочатку ми бачимо новий журнал і довший період його дії.
Потім можемо помітити, що деякі звичні продукти зникають, а замість них з’являються нові або пропонуються аналоги.
Новинок може стати менше, зате головні запуски будуть представлені набагато помітніше.
На упаковці окремих засобів змінюватимуться країни виробництва.
А замість постійної гонитви за величезним відсотком знижки Oriflame хоче поступово привчити покупця дивитися насамперед на сам продукт та його звичайну ціну.
Чи буде така система зручнішою, покаже час.
Багато залежатиме не від красивого журналу, а від набагато простіших речей: якими будуть ціни, чи покращиться якість продукції та чи будуть популярні товари постійно в наявності.
Саме це для більшості покупців Oriflame зрештою буде важливішим за будь-які зміни дизайну.
Oriflame фактично починає новий етап
Тому журнал №14 в Україні варто сприймати не просто як черговий каталог, який став товстішим і красивішим.
За ним стоїть значно більша перебудова.
Oriflame скорочує та переглядає асортимент, змінює підхід до новинок, перебудовує виробництво, уніфікує упаковку, розвиває навчання Партнерів і хоче по-іншому пояснювати покупцям цінність своєї продукції.
Для України новий етап фактично починається 4 жовтня 2026 року, коли набуде чинності перший новий журнал Oriflame №14.
А вже протягом наступних місяців стане зрозуміло, наскільки сильно всі ці зміни вплинуть на звичні покупки, асортимент та роботу з Oriflame.