С 4 октября 2026 года в Украине начинает действовать новый формат Oriflame. Каталог №14, рассчитанный на период с 4 октября по 14 ноября 2026 года, уже выходит в формате журнала Oriflame.
Ранее мы уже подробно рассказывали, почему Oriflame меняет привычные каталоги, как будет выглядеть новый журнал и что происходит с ценами.
Но теперь появилось больше информации, и становится понятно: замена каталога журналом — лишь одна часть гораздо более масштабной перестройки Oriflame.
Компания меняет сам подход к продукции и продажам. Товаров станет меньше, новинки будут запускать иначе, производство части косметики переносят на специализированные европейские предприятия, а Партнёров Oriflame хотят постепенно превратить из людей, которые просто показывают каталог, в консультантов по продукции.
Разберёмся простыми словами, что именно меняется.
Почему Oriflame сокращает количество товаров
За многие годы ассортимент Oriflame очень сильно разросся. В продаже одновременно были сотни кремов, ароматов, средств для волос, декоративной косметики, Wellness-продуктов и аксессуаров.
Для покупателя большой выбор кажется преимуществом. Но есть и другая сторона: несколько похожих кремов или ароматов могут конкурировать между собой, а Партнёру сложно хорошо знать свойства огромного количества продуктов.
Поэтому Oriflame уже несколько лет постепенно сокращает ассортимент.
Речь не о том, что компания оставит несколько десятков товаров. Задача другая — убрать часть позиций, которые дублируют друг друга или продаются слабее, и сильнее сосредоточиться на продукции, которую Oriflame считает ключевой.
Особое внимание планируют уделять трём крупным направлениям: уходу за кожей, в том числе системам Novage, Wellness и продуктам для здорового образа жизни, а также парфюмерии.
Другие категории, конечно, не исчезают. Декоративная косметика, средства для волос и тела останутся. Но внутри каждой категории выбор может стать более компактным.
Что будет с любимыми продуктами, которые снимут с продажи
Это, пожалуй, один из главных вопросов для постоянных покупателей Oriflame.
Если человек годами пользуется определённым кремом, шампунем или ароматом, сообщение о его снятии с производства вряд ли его обрадует.
Поэтому вместе с сокращением ассортимента Oriflame планирует активнее предлагать замену товаров.
Если определённый продукт уходит из ассортимента, Партнёр должен получать информацию о том, какой другой продукт можно предложить покупателю вместо него.
Например, вместо крема, который снимается с продажи, может рекомендоваться другое средство с похожим назначением. То же касается части декоративной косметики и других товаров.
Но здесь важно понимать: замена не всегда может быть полностью равноценной.
Особенно это касается парфюмерии. Если человеку нравится конкретный аромат, предложить ему другие духи примерно той же категории — ещё не значит заменить любимый аромат.
Поэтому сокращение ассортимента наверняка станет одним из самых заметных и одновременно самых спорных элементов новой системы.
Новинок станет меньше, но продвигать их будут сильнее
Меняется и подход Oriflame к новинкам.
Раньше практически каждый новый каталог приносил большое количество новых позиций: новый аромат, оттенки помад, кремы, аксессуары, сезонные наборы.
Теперь компания хочет сделать запуски более заметными.
Вместо большого количества небольших новинок основное внимание будет уделяться нескольким важным продуктам в течение года.
Для крупных новинок планируется больше рекламы, обучающих материалов, презентаций и объяснений для Партнёров.
То есть новый продукт не должен просто появиться на нескольких страницах очередного каталога и через три недели уступить место следующему.
Компания хочет дольше работать с ключевыми новинками и лучше объяснять покупателю, что это за продукт, как им пользоваться и чем он отличается от других.
Именно поэтому новый Oriflame Magazine содержит гораздо больше крупных материалов о конкретных средствах, ингредиентах и системах ухода.
Oriflame меняет производство косметики
А вот это изменение для покупателя может оказаться даже важнее нового журнала.
Oriflame перестраивает систему производства и переходит к сотрудничеству со специализированными производителями в разных странах Европы.
Вместо концентрации большого количества разных категорий на одних и тех же производственных площадках компания хочет выпускать продукцию там, где есть необходимая специализация.
В частности, большой акцент делается на Франции для части уходовой и парфюмерной продукции.
Для части декоративной косметики важным производственным направлением становится Италия.
Для покупателя сама страна производства, конечно, ещё не гарантирует, что конкретный крем или помада автоматически станут лучше.
Но смысл решения понятен: Oriflame хочет работать с предприятиями, которые специализируются на определённых видах косметики и уже располагают необходимыми технологиями.
Поэтому в ближайшие годы на упаковках привычных продуктов Oriflame мы можем чаще видеть новые страны производства.
Изменится даже упаковка
Oriflame также хочет сделать внешний вид своей продукции более единым.
Раньше разные серии могли настолько отличаться друг от друга, что без логотипа их было бы сложно отнести к одному бренду.
Теперь компания движется к более узнаваемому стилю упаковки.
Это не значит, что все кремы, флаконы и помады станут абсолютно одинаковыми. Но общих элементов дизайна должно стать больше.
Таким образом Oriflame хочет, чтобы продукцию бренда было легче узнать с первого взгляда.
Особенно интересно будет наблюдать за парфюмерией, ведь именно Oriflame на протяжении многих лет выпускала очень разные и необычные флаконы для отдельных ароматов.
Партнёр Oriflame теперь должен лучше знать продукцию
Ещё одна важная часть новой системы касается Партнёров Oriflame.
Старая модель во многом строилась вокруг каталога.
Можно было показать покупателю страницу и сказать: «Посмотрите, сейчас этот крем со скидкой 40%» или «Этот аромат в этом каталоге стоит дешевле».
В новой системе этого должно быть недостаточно.
Если основной акцент переходит со скидки на сам продукт, Партнёру нужно объяснить, для какого типа кожи подходит средство, чем один крем отличается от другого, как правильно использовать сыворотку, какие продукты можно сочетать, какие ноты есть в аромате и чем новинка лучше или просто отличается от предыдущего продукта.
Именно для этого Oriflame планирует развивать обучение Партнёров.
Проще говоря, компания хочет, чтобы человек не просто отправлял клиенту ссылку на журнал, а мог помочь ему выбрать продукт.
Зачем тогда нужен новый журнал Oriflame
Теперь становится понятнее и смысл самого Oriflame Magazine.
Если бы компания просто изменила дизайн старого каталога, такая масштабная перестройка была бы не нужна.
Журнал нужен для новой модели продаж.
Поэтому в нём больше места занимают не таблицы со скидками, а объяснения, фотографии, советы, информация об ингредиентах и готовые схемы использования продукции.
Покупателю хотят не просто показать крем и его цену, а объяснить, зачем этот крем нужен.
При этом краткосрочные предложения и акции вовсе не обязательно исчезают. Для них могут использоваться отдельные небольшие издания, онлайн-предложения, сообщения и персональные предложения в личном кабинете.
Основной журнал при этом может оставаться актуальным значительно дольше.
И именно это мы уже видим в Украине.
Если каталог №13 действует три недели — с 13 сентября по 3 октября, то новый Oriflame Magazine №14 будет действовать сразу шесть недель: с 4 октября по 14 ноября 2026 года.
Это уже реальное изменение, а не планы на будущее.
Что всё это означает для покупателя Oriflame
Для обычного покупателя новая система может становиться заметной постепенно.
Сначала мы видим новый журнал и более длительный срок его действия.
Затем можем заметить, что некоторые привычные продукты исчезают, а вместо них появляются новинки или предлагаются аналоги.
Новинок может стать меньше, зато главные запуски будут представлены гораздо заметнее.
На упаковке отдельных средств будут меняться страны производства.
А вместо постоянной гонки за огромным процентом скидки Oriflame хочет постепенно приучить покупателя смотреть прежде всего на сам продукт и его обычную цену.
Будет ли такая система удобнее — покажет время.
Многое будет зависеть не от красивого журнала, а от гораздо более простых вещей: какими будут цены, улучшится ли качество продукции и будут ли популярные товары постоянно в наличии.
Именно это для большинства покупателей Oriflame в итоге окажется важнее любых изменений дизайна.
Oriflame фактически начинает новый этап
Поэтому журнал №14 в Украине стоит воспринимать не просто как очередной каталог, который стал толще и красивее.
За ним стоит гораздо более масштабная перестройка.
Oriflame сокращает и пересматривает ассортимент, меняет подход к новинкам, перестраивает производство, унифицирует упаковку, развивает обучение Партнёров и хочет по-другому объяснять покупателям ценность своей продукции.
Для Украины новый этап фактически начинается 4 октября 2026 года, когда начнёт действовать первый новый журнал Oriflame №14.
А уже в течение следующих месяцев станет понятно, насколько сильно все эти изменения повлияют на привычные покупки, ассортимент и работу с Oriflame.