Как появился слоган Орифлэйм Натуральная Шведская Косметика?
Братья аф Йокники быстро осознали необходимость создания торговой марки, обладающей собственным лицом. Прошло еще несколько лет, и в результате появился термин «натуральная шведская косметика».
Первый ассортимент косметики Орифлэйм состоял из основной продукции: средств по уходу за кожей, губной помады, туши для ресниц — в общей сложности всего около двадцати наименований.
Продуктовая линейка развивалась далее, и вновь решающую роль в этом процессе сыграла Ингрид Лагергрен. У нее был опыт работы в разных косметических компаниях, к тому же она всегда могла определить, какой продукт необходим сейчас в данной продуктовой линейке.
Кремы для кожи всегда были бестселлерами Орифлэйм. В 60-е годы они были в новинку для большинства женщин, в особенности для тех, кто жил вдали от больших городов. Компания смогла предложить несколько типов крема для сухой и жирной кожи. Так появились ночные кремы в розовой баночке с золотым вензелем на крышке.
Крем для ног тоже пользовался большой популярностью.
В креме НТН содержалось 10% карбамида, другими словами, мочевины — вещества, способного поглощать влагу из воздуха.
Однако на фабрике по производству косметики заявили, что для сохранения текстуры крема нельзя добавить в формулу более 5% карбамида. Совершенно случайно Роберт аф Йокник упомянул об этой проблеме при соседе, возглавлявшем исследовательскую группу концерна-производителя продуктов питания Findus. На что технолог вскрикнул :
Почему не получится? Еще как получится! Если мой майонез не растекается, то и твой крем не будет!
И ведь получилось!
Каким был самый популярный продукт?
Крем предназначался для ухода за кожей век и продавался в баночках по 25 г. Видимо, было в его формуле что-то, что пришлось по вкусу всем, и это сразу сделало его лидером. Да и сейчас, спустя 40 лет, крем, получивший название Tender Care, практически сохранил свой состав и пользуется славой «волшебного продукта».
В чем «волшебство» этого крема, отдел продаж Орифлейм догадался после того, как стали получать большие заказы из одной больницы в Финляндии. Врачи обнаружили, что крем Tender Care хорошо помогает от ожогов.
Так с помощью этого крема, а также сотен ежедневных домашних презентаций, где можно было попробовать и купить продукт, компании опять удалось удвоить продажи.
Только в России за первый день каталога 1999 года было продано 374 000 единиц Специального смягчающего крема. А всего был миллион банок, и разошлись они очень быстро.
В настоящий момент, легендарный продукт Tender Care изготавливается на фабрике в Индии. А за все время существования продано 45 000 000 единиц (до 2010 год).
Продукция по уходу за кожей разрабатывалась на основе трав и растительных экстрактов и содержала малое количество отдушек во избежание аллергических реакций. Одна из первых серий была создана на основе березового экстракта.
C самого начала в Орифлейм хотели обойтись без тестирования на животных, но пришли к этому чуть позже.
Упор на натуральную продукцию из Швеции.
Со временем стало ясно: упор на натуральную продукцию из Швеции одно из главных слагаемых успеха Орифлэйм. Стоит, однако, признать, что в пользу этого решения сыграла не идеология, а скорее коммерческий расчет.
Аф Йокники были убеждены, что основным направлением станет производство гипоаллергенных средств по уходу за кожей с низким содержанием химикатов, что позднее стало трендом для всей индустрии косметики. Одной из таких компаний была Body Shop, появившаяся на рынке десять лет спустя. Таким образом, именно Орифлэйм стал пионером натурального направления в средствах по уходу за кожей.
Сначала на мысль о производстве натуральных косметических средств натолкнул простой коммерческий расчет. Но братья уже интересовались вопросами охраны окружающей среды, и со временем это увлечение переросло в активную деятельность.
Родители часто брали детей с собой на природу. Папа следил за тем, чтобы сыновья занимались спортом на свежем воздухе. Йонас до сих пор совершает продолжительные поездки на велосипеде, как только у него появляется свободное время. Роберт занимается бегом и любит прогулки по лесу.
Лес стал для меня эликсиром жизни. На природе я получаю заряд бодрости и вдохновения. Именно здесь на протяжении 20-25-ти лет крепло мое желание заняться исследованием вопросов здоровья.
Помимо работы с натуральными ингредиентами для Орифлэйм Йонас и Роберт занимаются разработкой темы здравоохранения на страницах журнала Prosana, который публикует результаты исследований в области альтернативной медицины.
Не все знают, но уже в 1976 году компания Орифлэйм вывела на рынок продукты, предназначенные для поддержания здоровья, но продавались они недолго. Теперь, спустя 35 лет они снова появились в ассортименте как продуктовая линейка здоровья Wellness by Oriflame.
Образ холодной естественной красоты шведской женщины лежит в основе рекламных образов Орифлэйм подобно тому, как шведский стиль управления сформировал новую философию руководства компаниями. Даже после работы в многих странах Орифлэйм остается истинно шведской компанией.
Уникальностью торговой марки Oriflame, ее привлекательностью для потребителей во многом обязана концепции натуральной шведской косметики.
Речь идет не только о самой продукции или ингредиентах, но и культуре предпринимательства. Швеция — это сильный бренд, который многие ассоциируют с качеством, честностью и нетронутой природой. Орифлейм всеми силами пытаемся подчеркнуть принадлежность к стране, поэтому офисы в разных уголках мира зачастую напоминают представительства шведских туристических агентств.
Так было в начале пути. Сегодня национальный характер бренда по-прежнему силен, но не столь буквален: холодные блондинки перестали доминировать на страницах каталогов, а идеал красоты Орифлэйм теперь представляют женщины из самых разных стран.
Первое время с рекламных носителей компании смотрели лица сотрудников и их знакомых, но уже скоро для продвижения продукции стали привлекаться профессиональные модели.
Сейчас в рекламных компаниях используются снимки самых востребованных фотомоделей, сделанные фотографами мирового уровня.
Наши каналы в мессенджерах
Присоединяйтесь к нашим мессенджерам. Как только на сайте появится новый каталог, мы сообщим в один из мессенджеров и вы будете в курсе. Это очень удобный и быстрый способ получать новость о каталоге. Ждем!