История «Фокстрота» началась в 1994 году — в момент, когда в Украине только формировался рынок электроники и бытовой техники. Предприниматели Валерий Маковецкий и Геннадий Выходцев начали с оптовой торговли, но уже через два года — в 1996-м — открыли первый розничный магазин в Харькове. Это был пробный шаг, сделанный совместно с региональными партнёрами. А в 1997 году бренд «Фокстрот» официально заявил о себе — на улице Дегтярёвской в Киеве открылся первый супермаркет бытовой техники под этим названием.
Секрет имени: что стоит за «Фокстротом»
Название «Фокстрот» появилось в момент, когда компания только начинала формироваться как розничный бренд. В то время магазины бытовой техники и электроники назывались либо сугубо технически, либо безлико: в названиях преобладали слова вроде «техника», «электро», «мир», «центр». Основатели хотели чего-то другого — названия, которое выделяется, легко запоминается и вызывает позитивную ассоциацию. Танец фокстрот — старый, но элегантный бальный танец с плавными, но уверенными шагами — идеально подходил под философию нового бренда. Он ассоциировался с движением вперёд, гибкостью, стилем и динамикой — теми качествами, которые Маковецкий и Выходцев хотели заложить в основу бизнеса.
Согласно воспоминаниям самих основателей, название появилось буквально на бумажке среди других вариантов. Но именно «Фокстрот» оказался тем, к которому сразу прикипела команда. Он был универсален: хорошо звучал как на русском, так и на украинском языке, и, что немаловажно — выглядел достойно на вывеске. Визуальный образ возник не сразу. И только с началом масштабной рекламной кампании в начале 2000-х появился узнаваемый символ бренда — рыжая лисичка. Её придумали как дружелюбного персонажа, который мог бы понравиться и детям, и взрослым, и выгодно отличал бы «Фокстрот» от конкурентов, которые тогда ещё не использовали маскотов.
Интересно, что игра слов с английским языком («fox» — лиса, «trot» — шаг, рысь, как и в названии танца) получилась скорее случайной, но оказалась удачной находкой. Этот каламбур позволил укрепить бренд в сознании покупателей, особенно в молодёжной аудитории. С тех пор лисичка прочно заняла своё место в фирменном стиле компании: она появлялась в виде анимации в рекламе, как стикер в печатных материалах, как символ на пакетах и даже в детских зонах магазинов. В одном из маркетинговых исследований 2010-х годов лисичку признали самым узнаваемым торговым персонажем среди украинских ритейлеров техники.
Таким образом, название «Фокстрот» стало не просто брендом, а целой историей, в которой каждая деталь — от танца до зверя — работает на создание образа живой, пластичной и близкой к покупателю компании.
Что предлагает «Фокстрот»: техника, которая живёт с тобой
С момента своего становления как ритейлера, «Фокстрот» выбрал стратегию широкой доступности и специализации на технике, которая нужна в каждом доме. Сегодня в магазинах сети можно найти практически всё — от утюгов до смарт-телевизоров, от смартфонов до кондиционеров, от электрочайников до встраиваемой кухонной техники.
Ассортимент охватывает более 50 000 товарных позиций, и это не просто громкие цифры. Компания системно расширяет категории, следя за трендами рынка: появляются устройства для умного дома, геймерская техника, электросамокаты, роботы-пылесосы и многое другое. Даже в сегментах, где раньше преобладал базовый выбор, теперь есть продуманная глубина — например, беспроводные наушники Samsung представлены как в премиальных линейках Galaxy Buds Pro 2 с активным шумоподавлением и влагозащитой, так и в более доступной версии Buds FE, подходящей для повседневного использования. Подробнее про ассортимент : https://www.foxtrot.com.ua/ru/shop/naushniki_samsung_besprovodnye.html . Это создаёт реальную свободу выбора в каждой ценовой категории.
Есть и менее очевидные товары — например, мультифункциональные кухонные комбайны, системы видеонаблюдения, сейфы, радионяни, аксессуары для авто и даже товары личной гигиены.
Существенное внимание уделяется мультибрендовости. В «Фокстроте» представлены как международные гиганты вроде Samsung, LG, Bosch, Xiaomi, Philips, так и локальные или нишевые бренды. Часто можно увидеть товары под собственными ТМ, которые предлагают ту же функциональность, но с более доступной ценой.
Важной частью стратегии являются акции и рассрочки. «Фокстрот» предлагает покупки в кредит, в том числе без переплат, партнёрские предложения с банками, бонусную программу «Fox Club», сезонные и праздничные распродажи. Компания также активно использует онлайн-каналы: сайт, мобильное приложение, персонализированные email-рассылки и push-уведомления для постоянных клиентов.
Онлайн-магазин работает как полноценная платформа: с отзывами, фильтрами, историей заказов, отслеживанием доставки и поддержкой в чате. Многие позиции доступны с самовывозом в течение одного часа или доставкой в день заказа.
Кроме бытовой техники и электроники, в «Фокстроте» начали появляться смежные категории: посуда, термосы, аксессуары для дома, зарядные станции, фильтры для воды. Это превращает бренд из магазина «техники» в магазин «для жизни» — с расширенной экосистемой решений.
Таким образом, «Фокстрот» предлагает не просто ассортимент — а инфраструктуру для удобного и безопасного выбора. От крупной бытовой техники до наушников и кабелей, от кэшбека до рассрочек — всё заточено под одного пользователя: того, кто хочет получить нужное, быстро, с понятной гарантией и человеческим сервисом.
120 магазинов вопреки войне
Сеть активно развивалась, и на сегодняшний день насчитывает более 120 магазинов в 68 городах Украины. Даже в прифронтовых зонах, таких как Славянск, Краматорск или Херсон, магазины продолжают работать — с соблюдением всех требований безопасности. Это не просто бизнес — это устойчивость, проверенная войной.
В международном плане «Фокстрот» входит в европейскую сеть Euronics International, которая объединяет крупнейших ритейлеров электроники. Благодаря этому компания имеет доступ к лучшим поставкам и глобальным практикам, но магазины под брендом Фокстрот существуют только в Украине. Зарубежной экспансии пока не было.
Несмотря на войны, кризисы и конкуренцию, бренд остаётся одним из самых узнаваемых и устойчивых на украинском рынке. Фокстрот — это не просто продавец техники. Это часть украинской современной истории торговли, которая начиналась с идеи и выросла в символ доверия для миллионов покупателей.