В каталоге Oriflame №7 2026 года появился продукт, который сразу привлекает внимание: стик для макияжа губ и щёк от бренда Waunt с желейной текстурой. Казалось бы, ещё один блеск или румяна? На самом деле нет — это один из самых горячих форматов в мировой индустрии красоты прямо сейчас, и вот почему это важно.
Что такое желейный стик и в чём его секрет
Продукт имеет желеобразную, упругую текстуру на водной основе — не восковую, не кремовую, а именно желейную. Она охлаждает кожу при нанесении, тает от прикосновения и легко растушёвывается пальцами без какой-либо кисти или спонжа. Формула одновременно увлажняет и придаёт интенсивный цвет, который держится до 8 часов. Один стик весит всего 5 г, но этого достаточно для выразительного монохромного образа — щёки и губы в одном тоне, что сейчас является абсолютным трендом.
В каталоге представлены три оттенка: 47842 Розовый Рассвет, 47843 Сочный Персик и 47844 Ягодный Коктейль. Премьерная цена — 379 гривен вместо 690, то есть скидка 45%.
Кто придумал этот формат и когда
Первой на массовый рынок желейный стик для губ и щёк вывела американская марка Milk Makeup, основанная в Нью-Йорке. Их продукт Cooling Water Jelly Tint вышел в 2024 году и мгновенно произвёл настоящий фурор в онлайн-сообществе благодаря упругой желейной текстуре с долгосрочным стейном и наращиваемым цветом. Уникальная желейная формула наносится без лишнего беспорядка, поскольку продукт выпускается в форме стика. Секрет текстуры — в агарозе, веществе, добываемом из красных морских водорослей: при охлаждении оно превращается в мягкий, упругий гель.
После успеха Milk Makeup в игру вошли крупные игроки. Например, Maybelline запустила Cloudtopia Cheek & Lip Blush Mousse — ультрапигментированный продукт для щёк и губ с формулой, которая держится до 14 часов. Теперь этот формат подхватил и Oriflame через собственный бренд Waunt.
Это временный хайп или реально полезный продукт?
Все признаки указывают на то, что это не очередной TikTok-тренд на три месяца. Аналитики рынка красоты отмечают, что в 2026 году потребители устали от постоянного потока продуктов, созданных исключительно ради вирусных моментов, и вместо этого хотят меньше продуктов, но с реальной ценностью и долговечностью.
Многофункциональный стик — это и есть ответ рынка: один продукт вместо двух-трёх, быстрое нанесение без кистей, натуральный результат.
Ведущие визажисты подтверждают: 2026 год определяется подходом «щёки прежде всего» — румяна перестали быть финальным аккордом макияжа и стали его основой. Именно поэтому формат стика «всё в одном» для губ и щёк так точно попал в момент. Современные тренды делают ставку на комфорт как главную роскошь, а формулы, разработанные для ношения в течение всего дня без ощущения тяжести, становятся новым стандартом.
Waunt при этом добавляет ещё одно важное измерение — веганский состав и уход за кожей как часть формулы. Это вписывается в глобальное направление «skinification» в макияже, когда цветной продукт одновременно выполняет функцию ухода. По данным исследовательской компании Circana, макияж оставался крупнейшей категорией премиум-красоты в 2025 году с ростом на 4%, и именно гибридные форматы, сочетающие цвет и уход, стали одним из главных драйверов этого роста.
Так что желейный стик Waunt в каталоге Oriflame №7 — это не мода ради моды. Это точное попадание в то, чего косметический рынок хочет прямо сейчас: удобно, многофункционально, увлажняюще, и с результатом, который держится весь день.