У каталозі Oriflame №7 2026 з’явився продукт, який одразу приковує увагу: стік для макіяжу губ і щік від бренду Waunt із желейною текстурою. Здається, ще один блиск чи рум’яна? Насправді ні — це один із найгарячіших форматів у світовій індустрії краси прямо зараз, і ось чому це важливо.
Що таке желейний стік і в чому його секрет
Продукт має желеподібну, пружну текстуру на водній основі — не воскову, не кремову, а саме желейну. Вона охолоджує шкіру під час нанесення, тануть у дотику, легко вмішується пальцями без жодного пензля чи спонжа. Формула одночасно зволожує і надає інтенсивного кольору, який тримається до 8 годин. Один стік важить лише 5 г, але цього достатньо для виразного монохромного образу — щоки і губи в одному тоні, що зараз є абсолютним трендом.
В каталозі представлено три відтінки: 47842 Рожевий Світанок, 47843 Соковитий Персик та 47844 Ягідний Коктейль. Прем’єрна ціна — 379 гривень замість 690, тобто знижка 45%.
Хто придумав цей формат і коли
Першою на масовий ринок желейний стік для губ і щік вивела американська марка Milk Makeup, заснована у Нью-Йорку. Їхній продукт Cooling Water Jelly Tint вийшов у 2024 році і одразу справив справжній фурор в онлайн-спільноті завдяки пружній желейній текстурі з тривалим стейном і нарощуваним кольором. Унікальна желейна формула наноситься без зайвого безладу, оскільки продукт випускається у вигляді стіка, і компанія позиціонує це як інновацію, яка не має аналогів. Секрет текстури — у агарозі, речовині, що видобувається з червоних морських водоростей і при охолодженні перетворюється на м’який, пружний гель.
Після успіху Milk Makeup у гру увійшли великі гравці. Наприклад, Maybelline запустила Cloudtopia Cheek & Lip Blush Mousse — ультрапігментований засіб для щік і губ з формулою, що тримається до 14 годин. Тепер цей формат підхопив і Oriflame через власний бренд Waunt.
Це тимчасовий хайп чи реальний корисний продукт?
Усі ознаки вказують на те, що це не черговий TikTok-тренд на три місяці. Аналітики ринку краси зазначають, що у 2026 році споживачі втомилися від постійного потоку продуктів суто для вірусних моментів і натомість хочуть менше продуктів, але з реальною цінністю та довговічністю.
Многофункціональний стік — це якраз і є відповідь ринку: один продукт замість двох-трьох, швидке нанесення без пензлів, натуральний результат.
Провідні візажисти підтверджують: 2026 рік визначатиметься підходом «щоки передусім» — рум’яна перестали бути фінальним акордом макіяжу і стали його основою. Саме тому формат стіка «все в одному» для губ і щік настільки точно попав у момент. Сучасні ліп-тренди роблять ставку на комфорт як головну розкіш, а формули, розроблені для носіння впродовж усього дня без відчуття важкості, стають стандартом.
Waunt при цьому додає ще один важливий вимір — веганський склад і догляд за шкірою як частина формули. Це вписується у глобальний напрям “skinification” у макіяжі, коли кольоровий продукт одночасно виконує функцію догляду. За даними дослідницької компанії Circana, макіяж залишився найбільшою категорією преміум-краси у 2025 році зі зростанням на 4%, і саме гібридні формати, що поєднують колір і догляд, стали одним із головних рушіїв цього зростання.
Так що желейний стік Waunt у каталозі Oriflame №7 — це не мода заради моди. Це точне попадання в те, чого косметичний ринок хоче прямо зараз: зручно, багатофункціонально, зволожуюче, і з результатом, що тримається весь день.